– Kevin Wu, Googleov stručnjak za međunarodni rast
Nakon dvije godine snažnog rasta e-trgovine, rast maloprodaje vratio se u normalu 2022., a dva su najjača tržišta za kućno vrtlarenje Sjeverna Amerika i Europa.
Prema anketi, 51 posto američkih potrošača koji su kupili potrepštine za kućanstvo 2021. ima čvrstu namjeru nastaviti kupovati nove potrepštine za kućanstvo ove godine. Ovi potrošači kupuju robu za kućanstvo iz četiri razloga: velike promjene u životu potrošača, brak, useljenje u novi dom i rođenje novog djeteta.
Osim zrelih tržišta, vrijedi promatrati i prilike i rast na tržištima u razvoju.
Osobito zbog visoke konkurentnosti oglašavanja na većini zrelih tržišta, kućno vrtlarstvo će doživjeti značajniji rast e-trgovine u Indiji i jugoistočnoj Aziji. Tržišta Filipina, Vijetnama, Novog Zelanda i Indije pokazala su snažan rast u prvom tromjesečju 2022., s povećanjem pretraživanja kućnog vrtlarstva od 20%. Na tržištima u razvoju najveći dio porasta pretraživanja u kategoriji kućnog vrtlarstva dolazi iz pet ključnih kategorija: grijalice, klima uređaji, perilice rublja, kućni namještaj i sigurnosna oprema.
Vrativši se na zrela tržišta, proizvodi s najbržim rastom opsega pretraživanja u 2022. bili su: sofe s uzorkom, rast od 157%; Retro cvjetni kauč, stopa rasta dosegla je 126%, s visoko umjetničkim stilom hobotnice, stopa rasta dosegla je 194%; Kutni krevet u obliku slova L/krevet na kat, stopa rasta dosegla je 204%; Još jedan proizvod s brzim rastom bile su sjedeće garniture, gdje je pojam za pretraživanje "udoban, prevelik" porastao za 384%.
Sve moderniji komadi iz kategorije vanjskog namještaja su stolci poput jaja, koji vise s okvira i funkcioniraju i iznutra i izvana. Također će se izdvojiti iz gomile poput Parrotsa, s rastom od 225 posto.
Pogođeni epidemijom, proizvodi za kućne ljubimce također su bili vrlo traženi u posljednje dvije godine. U 2022. proizvodi s bržim rastom pretraživanja bili su sofe i stolice za ljuljanje posebno korišteni za pse, pri čemu su stope rasta pretraživanja ova dva proizvoda dosegle 336%, odnosno 336%. Posljednji proizvod s najvećom stopom rasta bile su stolice Moon Pod sa stopom rasta od 2,137 posto.
Osim toga, prethodni podaci pokazali su trostruko povećanje pretraživanja testova za trudnoću i trudničkih usluga u drugoj polovici 2021., tako da ove godine možete obratiti više pozornosti na velik porast potražnje za nekim kategorijama novorođenčadi, uključujući proizvode vezane uz jaslice, dječje igraonice i opremanje doma za djecu.
Vrijedno je napomenuti da bi se neki studenti mogli vratiti u kampus ove godine, a potrepštine i oprema za studentske domove vjerojatno će značajno porasti ove jeseni.
Sjeverna Amerika i Europa, kao zrela tržišta, također su vrijedni pažnje zbog novih trendova i ponašanja potrošača u kategoriji kućnog vrtlarstva — zaštita okoliša i održivost, značajke AR korisničkog iskustva.
Promatranjem tržišta Ujedinjenog Kraljevstva, SAD-a i Francuske, utvrđeno je da će potrošači koji kupuju proizvode za kućno vrtlarstvo biti najodgovorniji za povećanje kupnje održivih proizvoda kada je marka u vodstvu. Poduzeća na tim tržištima mogu razmotriti korištenje ekološki prihvatljivih materijala ili podržati programe održivosti koji integriraju održivost u njihove robne marke, jer to postaje sve važnije potrošačima na njihovim ciljnim tržištima.
AR iskustvo još je jedan potrošački trend. Budući da 40% kupaca kaže da bi platili više za proizvod kad bi ga prvo mogli iskusiti putem AR-a, a 71% kaže da bi kupovali češće kad bi mogli koristiti AR značajke, poboljšanje AR iskustva ključno je za angažman kupaca i konverziju.
Mobilni podaci također pokazuju da će AR povećati angažman korisnika za 49%. S razine transformacije, AR može povećati stopu konverzije za 90% u nekim slučajevima i iskustvu proizvoda.
U razvoju tržišta kućnog vrtlarstva, tvrtke se mogu osvrnuti na sljedeća tri prijedloga: budite otvoreni i tražite nove tržišne prilike izvan svog postojećeg poslovanja; Zrela tržišta trebaju se usredotočiti na odabir proizvoda i trendove u vezi s COVID-19, naglašavajući ponudu vrijednosti u smislu dizajna i funkcionalnosti; Povećajte svijest o marki i lojalnost kroz nove oblike korisničkog iskustva i vrijednosti marke.
Vrijeme objave: 28. listopada 2022